statystyki

Dlaczego Orlen używa marki Star? Polska formuła na sukces za zachodnią granicą

autor: Łukasz Grajewski17.06.2019, 10:40; Aktualizacja: 17.06.2019, 10:50
600 stacji benzynowych w Niemczech prowadzi Orlen pod marką Star

600 stacji benzynowych w Niemczech prowadzi Orlen pod marką Starźródło: ShutterStock

Firmy znad Wisły coraz lepiej czują specyfikę niemieckiego rynku. Dlaczego Orlen działa w Niemczech pod marką Star? To pytanie regularnie stawiane jest Oskarowi Skibie, który w zeszłym roku dołączył do zarządu niemieckiej spółki córki polskiego koncernu.

– Jest nam łatwiej działać pod tą nazwą – przekonywał w piątek podczas Kongresu 60 Milionów w Berlinie. Wydarzenie zgromadziło przedstawicieli polskich firm aktywnych w Niemczech. Orlen ma na terenie RFN niemal 600 stacji benzynowych marki Star. I odprowadza największe podatki spośród wszystkich firm zarejestrowanych w kraju związkowym Szlezwik-Holsztyn.

Uczestnicy Kongresu, również ci prowadzący małe i średnie przedsiębiorstwa, nie ukrywali, że niemieckobrzmiąca nazwa i prowadzenie całości działalności na terenie Niemiec wraz z płaceniem podatków jest ważne, aby odnieść sukces na tym trudnym rynku. Skiba zapowiadał, że w asortymencie niemieckich stacji pojawi się wkrótce więcej polskich produktów. Ale soki i czekolady naszych wytwórców będą sprzedawane pod nazwą sieci, żeby nie spłoszyć ceniącego lokalne produkty niemieckiego klienta.


Pozostało 60% tekstu

Prenumerata wydania cyfrowego

Dziennika Gazety Prawnej
9,80 zł
cena za dwa dostępy
na pierwszy miesiąc,
kolejny miesiąc tylko 79 zł
Oferta autoodnawialna
KUPUJĘ

Pojedyncze wydanie cyfrowe

Dziennika Gazety Prawnej
4,92 zł
Płać:
KUPUJĘ
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy INFOR Biznes. Kup licencję

Polecane

Komentarze (2)

  • Zeghar(2019-06-17 18:02) Zgłoś naruszenie 41

    Orlen był zmuszony do używania lokalnej marki, ponieważ pod swoją oryginalną nazwą był bojkotowany przez Niemców.

    Odpowiedz
  • Arek77(2019-09-30 00:02) Zgłoś naruszenie 10

    Podobnie jest w Czechach z siecią Benzina. Próba wejścia tam jako Orlen spotkała się z negatywnym oddźwiękiem. Z drugiej strony konkurencja funkcjonuje tam pod własnym szyldem - węgierski MOL i austriacki OMV.

    Odpowiedz

Twój komentarz

Zanim dodasz komentarz - zapoznaj się z zasadami komentowania artykułów.

Widzisz naruszenie regulaminu? Zgłoś je!

Redakcja poleca

Polecane