To trzy najważniejsze dla naszego kraju europejskie rynki, generujące ponad 5 mln turystów rocznie. Pieniądze na ten cel pochodzą ze środków unijnych.
– Dotychczas prowadzone akcje skupione były przede wszystkim na przedstawieniu walorów Polski i zachęceniu zagranicznych turystów do jej odwiedzenia. Ostatni etap promocji przed mistrzostwami wprost odwołuje się do Euro 2012. Jednak futbol jest przedstawiony tylko jako pretekst, by zobaczyć nasz kraj – mówi Rafał Szmytke, prezes POT. Jak dodaje, celem całej kampanii jest przede wszystkim zwiększenie znajomości polskich produktów turystycznych, zaznajomienie z nimi turystów i spowodowanie, by trafiły do osób, którym są dedykowane.
Promocja Polski w związku z Euro 2012
A większe zainteresowanie polską ofertą turystyczną przekłada się na ruch turystyczny. Według danych Instytutu Turystyki liczba turystów w zeszłym roku wzrosła o 6 proc. Co ważne, ta tendencja utrzymuje się już kolejny rok z rzędu. Przedsiębiorcom zależy na tym najbardziej. Oczekują tego szczególnie hotelarze, którzy w ciągu ostatnich czterech lat wybudowali przeszło 300 nowych obiektów. – Brak napływu turystów oznacza dla nas straty. A nie po to zainwestowaliśmy oszczędności życia – tłumaczy jeden z inwestorów spod Poznania.
Zdaniem przedsiębiorców największe ożywienie pod względem turystycznym Polsce może przynieść kampania produktowa. Tej jednak – w opinii branży – było najmniej. Dominowała wizerunkowa.
– Wizerunkowa jest niezbędna, bo na tych samych zagranicznych kanałach telewizyjnych walczymy o klienta z Tunezją i Marokiem. By jednak wyróżnić się na tle konkurencji, trzeba też przedstawić konkretne produkty, dla których warto przyjechać do Polski i na które warto wydać pieniądze – uważa Jacek Piasta, ekspert hotelarstwa, doradca inwestycyjny.
zobacz także:
Na taką kampanię wciąż jest jeszcze czas, warto o niej pomyśleć i wystartować z nią w trakcie Euro. Tyle że inicjatywa powinna należeć tu przede wszystkim do samych zainteresowanych.
– Trzeba stworzyć produkty, które będzie można sprzedać kibicom już podczas Euro 2012. Może to być biesiada pod Warszawą, koncert jazzowy w jednej z knajp czy walka rycerska, podczas której bogaci kibice biznesmeni będą mogli kupić zbroję za 40 tys. zł. Trzeba im też pokazać, że jesteśmy w stanie zorganizować nie tylko mistrzostwa Europy, lecz także ich urodziny. Mają więc po co wrócić w następnych latach – wyjaśnia Krzysztof Łopaciński, wiceprezes Instytutu Turystyki. Według niego nie byłoby więc przesadą, by kibiców z najważniejszych dla nas krajów: Niemiec, Anglii, Włoch i Francji, potraktować jak VIP-ów, dla których zostałaby zorganizowana osobna impreza, np. koncert z udziałem ich lokalnego zespołu.
Szczególnie że potencjał Polski wciąż jest niewykorzystany, o czym świadczą chociażby wydatki zagranicznych turystów. Podczas swojego pobytu zostawiają oni u nas średnio 400 dol. Za granicą jest to o 200 dol. więcej. Widać więc, jakie pieniądze co roku, kiedy do Polski przyjeżdża ponad 12 mln turystów z zagranicy, nam uciekają.
Największe zyski przyniosłoby jednak Polsce rozreklamowanie jej jako najlepszego kierunku dla spotkań biznesowych. Klienci instytucjonalni zostawiają bowiem nawet dwa razy tyle pieniędzy, ile indywidualni.
POT w ramach swojej kampanii reklamowała przemysł spotkań i jego potencjał w naszym kraju. Trzeba jednak pamiętać o tym, że miała zaledwie rok, by zmienić obraz Polski. Jej dzieło po Euro powinny kontynuować inne organizacje i przedstawicielstwa.
Luksus ma skusić arabskich milionerów
Sowicka propaganda w stylu PO(2012-05-03 03:48) Zgłoś naruszenie 00
O Euro 2012 nie mówi się już jako "zamachowym kole polskiej modernizacji". Nie usłyszmy tej propagandowej frazy z ust przedstawicieli partii, która "nie robi polityki, tylko buduje Polskę". Dzisiaj to my wszyscy jesteśmy gospodarzami, a więc to pan, pani społeczeństwo ponosi odpowiedzialność za to wydarzenie:
OdpowiedzTo w końcu od takich elementów jak dobra informacja w kasie biletowej na dworcu kolejowym, uprzejmości zapytanego o drogę na ulicy policjanta, precyzyjnej i zrozumiałej informacji na temat połączenia komunikacyjnego lotniska ze stadionem, czy wreszcie serdeczności i gościnności każdego Polaka napotkanego na ulicy zależeć będzie wizerunek naszego kraju za granicą. Ten ostatni przykład wskazuje właśnie na duże wyzwania w zakresie społecznym. Gospodarzami Euro 2012, tak naprawdę, jesteśmy przecież wszyscy.
- czytamy na stronie PL.2012.
Jakże więc krytykować budowniczych Polski, skoro my wszyscy czynem i słowem ją budujemy?
Nowa narracja to "Polska w budowie też jest piękna" lub "Polska - największy plac budowy w Europie". Rzecznik spółki PL.2012 zachęca nas, abyśmy tłumaczyli kibicom, że "Warszawa w budowie też jest pięknym widokiem".
Żadna z budowanych w związku z Euro 2012 dróg, żaden modernizowany dworzec kolejowy czy też lotnisko, nie jest realizowane wyłącznie na Turniej. Autostrady, drogi ekspresowe, dworce, czy lotniska po Euro 2012 pozostaną i będą służyły Polakom przez wiele następnych lat. Zostałyby zrealizowane także bez Euro 2012. Turniej pozwolił jednak na przyspieszenie tych inwestycji o 3-4 lata.
- zapewniają organizatorzy. Tłumacząc z polskiego na nasze: "Z tym burdelem i Polską w rozsypce proszę państwa, zostaniemy przez wiele następnych lat".
Władze miasta stołecznego Warszawy zafundowały wszystkim przyjezdnym na czas mistrzostw Europy komunikacyjny horror. Już dzisiaj poruszanie się przez Warszawę to istny koszmar. Przez chwilę mieliśmy nawet obiecane kiedyś (czy ktoś to jeszcze pamięta?) dwie linie metra. Teraz wyłączono z ruchu główną ulicę w samym centrum na niemal pół roku.
Wiecie Państwo, kto za to wszystko odpowiada? Tak, tak, dokładnie, mają Państwo rację. Za ten cały bajzel i kompromitację ponosi odpowiedzialność wichrzycielska pisowska tłuszcza, która chce popsuć nastrój narodowego świętowania i z trudem odbudowywany wizerunek Polski za granicą przez zapowiadane manifestacje i protesty. A poza tym decydujące dla powodzenia przedsięwzięć infrastrukturalnych związanych z Euro 2012 były pierwsze miesiące. A kto wtedy rządził? Tak, tak, dokładnie, mają Państwo rację...