4K to nowy standard, oznaczający telewizję ultra wysokiej rozdzielczości z obrazem od czterech tysięcy pikseli w poziomie. Zazwyczaj rozdzielczość obrazu wynosi 4096 x 3112, czasami 3840 x 2160. Zwielokrotnienie liczby pikseli zapewnia bardziej szczegółowy obraz.
Hirai występował podczas ogromnych targów elektronicznych Ceatec, organizowanych pod Tokio. Szef Sony przyznał, że dzisiejsze zestawy 4K są faktycznie nieosiągalne. „Ceny nie są propozycją dla masowego odbiorcy. Chcemy zakomunikować, że zamierzamy zachować wiodącą pozycję na tym rynku. Mamy flagowy produkt gwarantujący, że (technologia) 4K rozwinie się we właściwy m kierunku”.
Szef Sony dowodził, że jego firma „genetycznie” związana z tworzeniem obrazów najwyższej jakości w połączeniu z najlepszym dźwiękiem. Przykładem ma być odbiornik 4K Bravia.