Anna Lubowska mówi o skutkach kryzysu na rynku reklamy i mediów.
Kryzys w reklamie już za nami?
Kryzys sprzed dwóch lat znacząco odbił się na rynku reklamowym. Według raportu GroupM – największej grupy domów mediowych na świecie – globalny rynek wydatków reklamowych skurczył się w 2009 r. o ponad 7 proc. Największe cięcia dotknęły niestety Europę Środkową i Wschodnią, w szczególności Łotwę, Litwę, Estonię, Rosję oraz Ukrainę. Wydatki w tej części świata w poprzednich latach rosły jednak najszybciej. W Polsce, mimo że byliśmy zieloną wyspą na mapie Europy, globalne decyzje marketingowe i spowolnienie gospodarcze również przełożyły się na niemały – bo prawie 15-proc. – spadek. Rok 2010 przyniósł niewielkie ocieplenie. W regionie Europy Środkowej i Wschodniej to prawie 4 proc. wzrost wydatków, za który jednak odpowiadają głównie Rosja, Ukraina i Polska. Pozostałe państwa regionu zamknęły rok 2010 na minusie, jeśli chodzi o poziom inwestycji w media. W Polsce wzrost z 2010 r. szacujemy na ok. 2,6 proc. – głównie za sprawą zwiększonych nakładów na reklamę w telewizji i internecie. Budżety reklamowe nadal odpływały z prasy i reklamy zewnętrznej.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.