Przykładem może być Zelmer, który mimo upływu lat pozostaje liderem na rynku małego AGD. Przyczyniły się do tego liczne kampanie mające na celu utrwalenie istnienia marki w świadomości konsumentów. Teraz tym śladem postanowił podążać Społem, który ma nadzieję, że jego najnowsza kampania pozwoli mu odświeżyć wizerunek. Nie da się jednak zaprzeczyć, że najwięcej zyskały te marki, którym udało się zyskać silnego inwestora. Przykładem może być Wedel, który połączył się z Cadbury, czy Tymbark, który wszedł do Grupy Maspex.