statystyki

Silna marka to potęga

autor: Paweł Oleszczuk, Dionizy Smoleń12.05.2016, 07:59; Aktualizacja: 12.05.2016, 09:05
pieniądze

Okazji do zbudowania silnej marki należy szukać nie tylko w spójnej promocji eksportu czy walorach turystycznychźródło: ShutterStock

Zbudowanie silnej marki Polski jest jednym z priorytetów wicepremiera Mateusza Morawieckiego. Kierowany przez niego resort zapowiedział prace nad ustawą, która powoła do życia Agencję Promocji Gospodarki. Wykorzystując branding narodowy, Polska mogłaby zrobić duży krok w stronę globalnej ekstraklasy gospodarczej.

Reklama


O sile marki narodowej decyduje sześć elementów: turystyka, eksport, polityka rządu, inwestycje zagraniczne, kultura i ludzie. Bez zbudowania odpowiedniego brandu odniesienie sukcesów na rynkach zagranicznych może być utrudnione. Promowanie narodowej marki silnie wpływa na rozwój eksportu. Hasło „made in...” często jest argumentem przy zakupach. Dowodem mogą być eksporterzy produktów rolno-spożywczych, którzy korzystają z ekologicznego wizerunku Polski na arenie międzynarodowej, sprzedając za granicę coraz więcej.

Ciekawym przykładem świadomie zbudowanej i  konsekwentnie promowanej marki może być Hiszpania. Znajduje się ona w gronie pierwszych krajów posiadających własne logo. Pomysł zrodził się w trakcie poszukiwań metod przyspieszenia wzrostu PKB. Rządzący chcieli wykorzystać piłkarskie mistrzostwa świata w 1982 r., a co za tym idzie – napływ kibiców, aby wypromować kraj. Rok później Hiszpania zaprezentowała logo zaprojektowane przez znanego artystę Joana Miró, którego z powodzeniem używa do dzisiaj na oficjalnych portalach turystycznych, a także oznaczając biura ds. turystyki swoich ambasad.


Pozostało jeszcze 71% treści

Czytaj wszystkie artykuły
Miesiąc 97,90 zł
Zamów abonament

Mam kod promocyjny
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy INFOR Biznes. Kup licencję
Więcej na ten temat

Reklama


Artykuły powiązane

Polecane

Twój komentarz

Zanim dodasz komentarz - zapoznaj się z zasadami komentowania artykułów.

Widzisz naruszenie regulaminu? Zgłoś je!

Redakcja poleca

Polecane

Reklama