Reklamę internetową i telewizyjną różni bardzo wiele. Jednak zdaniem brytyjskiej firmy Lightspeed Research te media mają bardzo istotną cechę wspólną – prime time, czyli czas, w którym wyświetlane spoty działają najbardziej efektywnie.
Różnica jest zasadnicza, podczas gdy spoty w telewziji oglądamy biernie, zazwyczaj wygodnie siedząc w fotelu, to internetowa rekama wymaga zaangażownia odbiorcy, który musi kliknąć w banner. Według badań, przeprowadzonych przez Lightspeed Research, internauci w Wielkiej Brytanii, niezależnie od wieku, najchętniej robią to dopiero po godzinie 18. Można zatem mówić o zjawisku prime time – czasie szczególnie atrakcyjnym dla reklamodawców – w internecie.
Ma to swoje uzasadnienie, bowiem sposób, w jaki korzysta się z internetu, wymaga nieustannego podejmowania decyzji. Przy każdym ruchu potrzebny jest jakiś wybór. – Czy wejdę na tę stronę, czy na inną? Mam kliknąć w ten odnośnik, czy nie? Czy warto zobaczyć ten spot wideo online? – to decyzje, które internauci podejmują nieświadomie cały czas. A to wymaga aktywności, orientacji na zadanie i silnego poznawczego zainteresowania.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.