Według Wojciecha Trzaski, dyrektora ds. relacji inwestorskich internetowej sieci bukmacherskiej bet-at-home.com, podczas Olimpiady firma pozyska w całej Europie 50 tys. dodatkowych użytkowników. Spodziewany dochód brutto spółki w czasie Igrzysk to ok. 10 proc. prognozowanego rocznego dochodu brutto, czyli ok. 3,5 mln euro.

Bukmacherzy starają się zachęcić graczy jak najszerszą ofertą zakładów. Wśród możliwych typowań można znaleźć takie propozycje, jak obstawianie największej liczby medali przez reprezentację danego kraju. Według specjalistów firm bukmacherskich w kwalifikacji medalowej praktycznie takie same szanse mają reprezentacje Chin i Stanów Zjednoczonych. Rosja, dawny medalowy potentat, znalazła się na trzecim miejscu. W przypadku zdobycia przez Rosjan największej liczby medali firmy bukmacherskie gotowe są wypłacić wygraną ponad 20-krotnie większą od wniesionej stawki.