Dodatkowo potencjał tego rynku zauważyły firmy tradycyjnego handlu, które coraz chętniej szukają w ten sposób kolejnych klientów. Na takie posunięcie zdecydowały się m.in. Auchan, E.Leclerc, Leroy Merlin, a w tym półroczu ma zrobić to także Tesco. W innych segmentach rynku mocną pozycję mają np. Empik, największy sprzedawca książek, lub Neo24.pl powiązany z siecią Neonet sprzedającą sprzęt elektroniczny. Od dawna mowa jest o e-sklepie lidera, czyli Media Markt.

Handel internetowy w Polsce w przeciwieństwie do sektora tradycyjnego jest znacznie bardziej otwarty. Koszt uruchomienia sklepu w sieci jest mniejszy niż w przypadku tradycyjnej placówki, a można dotrzeć do znacznie większej grupy potencjalnych klientów. Jest to szansa m.in. dla małych firm.