Ubiegłoroczny wzrost liczby użytkowników sieci komórkowych do ok. 41,5 mln aktywnych kart SIM okupiony był wysokimi wydatkami na reklamę. Według szacunków GP wyniosły one - bez upustów - ok. 1,3 mld zł, czyli o ponad 70 proc. więcej niż rok wcześniej. Według firmy Expert Monitor w 2006 roku firmy na reklamę wydały 755 mln zł. Największe kwoty pochłonęła w 2007 roku reklama telewizyjna, która według danych AGB Nielsen Media Research kosztowała - bez upustów - 825,3 mln zł. Upusty w telewizjach wynoszą nawet do 50 proc.
Największe kwoty - po blisko 400 mln zł - wydały Pol- komtel i Polska Telefonia Cyfrowa. Ci dwaj operatorzy byli też liderami w wydatkach na reklamę telewizyjną. Wydali odpowiednio 267,9 mln zł i 248,9 mln zł. Z szacunków GP wynika, że PTC zdobyło w 2007 roku ok. 770 tys. nowych klientów, zaś Polkomtel - ok. 1,7 mln.
Rynkowy lider - PTK Centertel - na reklamę wydał w 2007 roku ok. 300 mln zł, z czego 187,5 mln zł na reklamę w TV. Z naszych szacunków wynika, że w ostatnich 12 miesiącach zdobył ok. 1,4 mln klientów.
P4, ubiegłoroczny debiutant na rynku telefonii komórkowej, na reklamę wydał ok. 200 mln zł, z czego 121 mln zł na reklamę telewizyjną. Sieć, która ruszyła w połowie marca, w końcu roku miała - według szacunków GP - ok. 850 tys. użytkowników.
Z naszych szacunków wynika, że zdobycie jednego nowego klienta najwięcej - ok. 500 zł - kosztowało PTC, zaś najmniej - ok. 210 zł - PTK Centertel. Średnio pozyskanie jednego klienta oznaczało wydanie na reklamę ok. 275 zł. Rok wcześniej było to 99 zł.
Tomasz Świderek
tomasz.swiderek@infor.pl
Współpraca MichaŁ Fura
ikona lupy />
Reklama w telewizji / DGP