Listopad był dobrym miesiącem dla większości dzienników opiniotwórczych i biznesowych.
Swoją sprzedaż poprawiły w tym miesiącu cztery tytuły, wynika z danych sprzedaży ogółem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.
Najbardziej, dzięki zmianie formatu na mniejszy i serii dodatków, poprawiła swoją sprzedaż Rzeczpospolita - wzrosła ona 16,6 proc. do 157,1 tys. egz. O 8,8 proc. do 11,2 tys. egz. wzrósł także wynik Parkietu, a do 67,7 tys. egz. - o 6,6 proc. - wzrosła sprzedaż Gazety Prawnej. Gazeta Wyborcza poprawiła swój wynik o 0,4 proc. do 428,3 tys. egz.
Najwięcej stracił Dziennik - jego sprzedaż była w listopadzie o 16,7 proc. niższa niż rok wcześniej i wyniosła 165,3 tys. O 6,8 proc. do 63,4 tys. spadła sprzedaż innego tytułu tego wydawcy - Przeglądu Sportowego. Pogorszyły swoje wyniki, choć minimalnie, tabloidy: Fakt o 1,2 proc. do 519,2 tys. egz., a Super Express - o 1,6 proc. do 201,5 tys. egz. Puls Biznesu stracił natomiast o 2,2 proc. do 19,9 tys. egz.
Po 11 miesiącach liderem rynku wciąż jest Fakt, który sprzedawał średnio 514,9 proc., o 0,1 proc. lepiej niż w roku 2006. Drugie miejsce zajmuje Gazeta Wyborcza, która zanotowała sprzedaż lepszą o 4,5 proc. (443,6 tys. egz). Z kolei Gazeta Prawna w ciągu jedenastu miesięcy zwiększyła sprzedaż o 6,6 proc. do 74,5 tys. egz.
Rzeczpospolita, choć w listopadzie poprawiła wynik, ubiegły rok ma na razie ujemny - jej sprzedaż jest niższa o 3,8 proc. niż w roku 2006 i wynosi 146,1 tys. egz. Niższą sprzedaż mają też Puls Biznesu, Przegląd Sportowy, Super Express oraz Dziennik.
Według danych wydawcy Grupy Wydawniczej Infor, w grudniu sprzedaż Gazety Prawnej była wyższa o kolejne 19 proc. i wyniosła 77,2 tys. egz. Natomiast w całym roku 2007 sprzedaż Gazety Prawnej wzrosła o 7 proc. do 74,8 tys. egz. w stosunku do roku 2006.
To będzie kolejny trudny rok dla dzienników, czujących z jednej strony presję przyciągającego reklamy internetu, a z drugiej - wciąż szturmowanych przez reklamodawców telewizji.
Choć prasa to wciąż drugie medium pod względem wielkości budżetów reklamowych, jakie do niej trafiają, to z roku na rok ten udział spada. Według szacunków CR Media Consulting, podczas gdy w roku 2000 udział wydatków reklamowych w prasie wynosił 42 proc. całego rynku, na koniec ubiegłego roku spadł już do 32 proc. Z drugiej strony, systematycznie rośnie udział wydatków reklamowych na internet - z 0,3 proc. siedem lat temu, do 5 proc. na koniec ubiegłego roku.
MICHAŁ FURA
michal.fura@infor.pl
ikona lupy />
Pozycja Gazety Prawnej / DGP