Koncern medialny Grupa ITI, do którego należy 49 proc. udziałów w Tygodniku Powszechnym, katolickim piśmie społeczno-kulturalnym, pracuje razem z zespołem pisma nad nową formułą. W rozmowie z GP Jan Wejchert, współwłaściciel Grupy ITI, ujawnił, że tytuł będzie ukazywał się w bardziej poręcznym formacie i kolorze, podkreślając, że zmiany wprowadzane będą rozsądnie. Spowodować mają wzrost atrakcyjności tytułu wśród młodszych czytelników, także przez wprowadzenie nowych dziennikarskich nazwisk. Nowa formuła ruszyć ma w ostatnim miesiącu tego roku.
- Chcemy, aby znalazł się w czołówce tygodników w Polsce. Osiągnięcie 50 tys., a z czasem 100 tys. sprzedanych egzemplarzy tygodniowo w dwa lata to wynik realny. Myślę, że Tygodnik może być też rentowny. Reklama czy sponsoring będą dopuszczalne - powiedział Jan Wejchert.
Dodał, że pismo przeszło właśnie badania rynku, które pokazały, że jego rozpoznawalność sięga 58 proc.
- To bardzo wysoki wynik, który pokazuje, że tytuł ma ogromny potencjał - podkreślił Jan Wejchert.
Koncern ITI kupił udziały w Tygodniku Powszechnym w kwietniu tego roku. 51 proc. udziałów nadal należy do Fundacji Tygodnika Powszechnego. Średnia tygodniowa sprzedaż wynosi około 19-20 tys. egzemplarzy. Zakup udziałów w piśmie przez Grupę ITI zbiegł się w czasie z przygotowaniami do otwarcia kanału religijnego Religia.tv, który startuje w platformie n. Obie redakcje mają ze sobą współpracować. Żeby podnieść sprzedaż Tygodnika Powszechnego po zmianach, Grupa ITI będzie wykorzystywać siłę swoich największych mediów - TVN, kanałów tematycznych i największego portalu w polskim internecie Onet.pl - w których pismo będzie silnie promowane.
Zdaniem Jarosława Tepera, dyrektora mediów w krakowskim domu mediowym PRO Media House, Tygodnik Powszechny ma szanse na zwiększenie sprzedaży, przynajmniej do poziomu Przekroju, który sprzedawał w lipcu średnio 69 tys. egz.
- Pytanie tylko, jakim kosztem. Na pewno jednak pomoże w tym synergia promocji w pozostałych mediach. Uważam też, że Tygodnik Powszechny ma szanse na reklamy, bo już pojawiają się klienci, którzy pytają o taką możliwość - dodaje.
Wydawca chciałby powtórzyć wynik Gościa Niedzielnego - tygodnika katolickiego, którego sprzedaż w lipcu (według Związku Kontroli Dystrybucji Prasy) wyniosła 122 tys. egzemplarzy. Pismo niewiele dzieli więc od Newsweeka, któremu w lipcu sprzedaż spadła o 8,9 proc. do 133,1 tys. egz. Liderem rynku jest Wprost, który zwiększył sprzedaż aż o 17,3 proc. do 176,7 tys. egz., zaś drugie miejsce przypadło Polityce z wynikiem 172,1 tys., co oznacza wzrost o 6,2 proc. Rynek reklamy w magazynach, do których zalicza się też tygodniki opinii, wzrósł w I półroczu - według Starlinka - o 3,1 proc. Jego wartość w ubiegłym roku, według Expert Monitora, można szacować na 2,2 mld zł.
2,2 mld zł to roczna wartość rynku reklamy w magazynach
MICHAŁ FURA
michal.fura@infor.pl