Potwierdzają się informacje GP sprzed miesiąca o tym, że Zbigniew Benbenek szykuje się do przejęcia ponadregionalnego Radia WaWa, należącego do niemieckiej firmy Eurocast.
- Prowadzimy zaawansowane rozmowy na temat ewentualnego przejęcia lub fuzji albo innych powiązań kapitałowych. Nie podpisaliśmy jednak na razie żadnej umowy w tej sprawie - mówi GP Zbigniew Benbenek, przewodniczący rady nadzorczej Zjednoczonych Przedsiębiorstw Rozrywkowych (ZPR), do których należy m.in. sieć Radia Eska oraz Super Express.
- Wszystko powinno wyjaśnić się w ciągu najbliższych kilku dni - dodaje.
W pierwszej kolejności współpracować będą na polu programowo-reklamowym. Zdaniem Zbigniewa Benbenka współpraca ułatwiłaby walkę o budżety reklamowe ze stacjami ogólnopolskimi. Do ZPR-ów należy obecnie 48 stacji lokalnych w trzech sieciach - Radio Eska, Eska Rock i Radio Vox FM. Kupując nadające tylko polską muzykę Radio WaWa, poszerzy swój stan posiadania i zasięg o nadajniki w kolejnych 17 miastach. Jeśli umowa zostanie podpisana, jej realizacja zależeć będzie od zdania Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji.
To nie pierwszy ruch konsolidacyjny na polskim rynku radiowym. Grupa Eurozet, właściciel m.in. Radia Zet, kupił sieć radiową Ad.point od spółki CR Media. Eurozet poszerzył tym samym zasięg o 20 lokalnych stacji radiowych, wśród nich takie marki jak Antyradio, Radio Planeta oraz Radio Plus. Na początku sierpnia na transakcje zgodził się Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów.
- Zamierzamy rozwijać przejmowane marki i pozyskiwać kolejne stacje lokalne - zapowiada oficjalnie Eurozet. Strategię przejęć stacji lokalnych realizuje kupiony w ubiegłym roku przez Wydawnictwo Bauer Broker FM - należące do niego sieć RMF Maxxx poszerza liczbę rozgłośni i ma ich już 11. Skąd to zainteresowanie nadawców ogólnopolskich rynkami lokalnymi.
- Bo rosną bardzo szybko, a sieci radiowe odbierają rynek stacjom ogólnopolskim. A nadawcy ogólnopolscy, w przeciwieństwie do innych krajów Unii Europejskiej, mają prawo walczyć o reklamy na rynkach lokalnych - tłumaczy Zbigniew Benbenek.
Zdaniem Marka Dworaka, prezesa Brokera FM, polski rynek radiowy jest na końcowym etapie konsolidacji. Najwięksi gracze to Broker FM (należący do Bauera) i Eurozet, które mają koncesje ogólnopolskie. Bez koncesji, ale z mocno rozwiniętymi sieciami, o rynek walczą ZPR oraz Agora.
- Niezależnych stacji lokalnych zostało już niewiele, a najwięksi gracze będą próbowali je kupić. My na pewno będziemy szukać okazji do poszerzenia naszej sieci RMF Maxxx - zapowiada.
- Docelowo zostaną trzy, cztery duże podmioty - dodaje Zbigniew Benbenek.
MICHAŁ FURA
michal.fura@infor.pl
ikona lupy />
Rynek reklamy radiowej rośnie / DGP