Nowy miesięcznik One miał bezpośrednio konkurować z pismem dla kobiet Twój Styl innego niemieckiego koncernu – Wydawnictwa Bauera, lidera w tym segmencie. W walce o budżety reklamowe byłby jednak zagrożeniem także dla tytułów: Joy wydawanego przez Marquard Media Polska, Elle Hachette Filipacchi ze stajni Burda Polska, a także pism Edipresse Polska i Axel Springer Polska. O zamknięciu projektu, nad którym od kilku miesięcy pracował kilkudziesięcioosobowy zespół, zdecydował zarząd G+J International Division. W efekcie kilkanaście osób otrzyma wypowiedzenia. Zarząd koncernu działającego w 14 krajach uznał, że polski rynek magazynów nie jest jeszcze na tyle rozwinięty, aby kolejny tytuł się na nim utrzymał. Jego ocena, jak podała spółka, była jednym z kluczowych czynników decyzji o zawieszeniu projektu. – Zachwiana dynamika sprzedaży, spowodowana głównie efektem dołączanych do pism gadżetów oraz brak stabilizacji cen okładkowych w segmencie, tworzą nieprzewidywalne otoczenie biznesowe – tłumaczy zarząd spółki. Teraz koncern skupi się na umacnianiu obecnych tytułów, m.in. Focus, National Geographic i kobiecego Glamour. Inwestować będzie także w działalność multimedialną. Pieniądze, jakie pochłonąć miał projekt One, przesunie na inne kraje. – Pozbawione gadżetów i wojen cenowych, a dzięki temu stabilne i gwarantujące powodzenie nowych projektów prasowych – dodano. – Jeśli wydawca nie kontynuuje projektu, to znaczy, że nie jest z niego zadowolony – mówi Zbigniew Napierała, prezes Edipresse Polska, wydawca m.in. dwutygodnika Viva i Przekroju. Zdaniem Katarzyny Wiater, dyrektora zarządzającego domu mediowego MediaVest, polski rynek jest bardzo trudny, a wprowadzanie na niego magazynu w zasadzie nieodróżniającego się od już istniejących, obarczone jest dużym ryzykiem. – Nie ma większego sensu robić kolejnej kopii Twojego Stylu czy innych tytułów w tym trudnym segmencie. Na koniec wojny gadżetowej nie ma raczej co liczyć, więc w obecnych realiach szanse na zaistnienie na rynku mają jedynie projekty oferujące czytelnikom coś unikalnego, odróżniające się od pozostałych – ocenia. Według niej wydawcy będą szukać kolejnych nisz, w których jeszcze nie jest ciasno. Jak widać, za jedną z nich uznano ostatnio segment pism zakupowych, w którym niekwestionowanym liderem jest Avanti Agory. Konkurenci postanowili skopiować ten pomysł i powalczyć o tę część rynku swoimi tytułami. W kwietniu własny magazyn chce otworzyć Axel Springer Polska.