Nie, reklama porównawcza jest dopuszczalna. Specyficzną grupą czynów nieuczciwej konkurencji jest kategoria określona w art. 16 ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (t.j. Dz.U. z 2003 r. nr 153, poz. 1503 z późn. zm., dalej ustawa).
Jednym z czynów nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest nieuczciwa reklama porównawcza. Zgodnie z art. 16 ust. 3 ustawy, jest to taka reklama, która umożliwiając bezpośrednio lub pośrednio rozpoznanie konkurenta albo towarów lub usług oferowanych przez konkurenta, jest jednocześnie sprzeczna z dobrymi obyczajami. Oznacza to, że nie każda reklama porównawcza jest reklamą nieuczciwą. Reklama porównawcza jest bowiem dozwolona, o ile nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami. Pojawia się więc pytanie, czy możliwe jest ustalenie, czy dana reklama porównawcza jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, wobec braku definicji pojęcia dobrych obyczajów? Odpowiedzi na to pytanie udziela art. 16 ust. 3 ustawy. Przepis ten wymienia przesłanki, których, co ważne, łączne spełnienie pozwala na uznanie, iż analizowana reklama porównawcza nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami. I tak, przedsiębiorca chcący uniknąć zarzutu nieuczciwej reklamy porównawczej, powinien zweryfikować, czy projektowana przez niego reklama porównawcza: 1) nie będzie reklamą wprowadzającą w błąd w rozumieniu ustawy, 2) w sposób rzetelny i dający się zweryfikować na podstawie obiektywnych kryteriów będzie porównywać towary lub usługi zaspokajające te same potrzeby lub przeznaczone do tego samego celu, 3) w sposób obiektywny będzie porównywać jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych, sprawdzalnych i typowych cech tych towarów i usług, do których może należeć także cena, 4) nie będzie powodować na rynku pomyłek w rozróżnieniu między reklamującym a jego konkurentem, ani między ich towarami albo usługami, znakami towarowymi, oznaczeniami przedsiębiorstwa lub innymi oznaczeniami odróżniającymi, 5) nie będzie dyskredytować towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa lub innych oznaczeń odróżniających, a także okoliczności dotyczących konkurenta, 6) w odniesieniu do towarów z chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronioną nazwą pochodzenia będzie odnosić się zawsze do towarów z takim samym oznaczeniem, 7) nie będzie wykorzystywać w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiębiorstwa lub innego oznaczenia odróżniającego konkurenta ani też chronionego oznaczenia geograficznego lub chronionej nazwy pochodzenia produktów konkurencyjnych, 8) nie będzie przedstawiać towaru lub usługi jako imitacji.
PIOTR ŁUPIŃSKI
starszy prawnik zarządzający Departamentem Własności Intelektualnej w Kancelarii Prawnej GLN
ikona lupy />
Piotr Łupiński, starszy prawnik zarządzający Departamentem Własności Intelektualnej w Kancelarii Prawnej GLN / DGP