Budowa silnej marki w branży energetycznej obejmuje nie tylko jej promocję w ramach własnego przedsiębiorstwa, ale także promocję marki samego produktu. W dodatku takiego, którego dostawcami są różne firmy.
Z taką inicjatywą możemy spotkać się również w branży ciepłowniczej, w której od trzech lat trwają działania związane z opracowywaniem Programu Promocji marki produktowej Ciepło Systemowe. Jest to pionierski projekt w polskiej branży ciepłowniczej. Pod tą nazwą tworzona jest nowa, ogólnopolska marka dla produktu istniejącego na rynku od wielu lat, który wymaga nadania mu nowego wizerunku.
Połączone działania
Ciepło Systemowe to nazwa marki produktowej dla ciepła dostarczanego do mieszkań, domów i placówek użyteczności publicznej (oświata, służba zdrowia, administracja), obiektów handlowo-usługowych oraz zakładów produkcyjnych przez przedsiębiorstwa energetyki cieplnej. Celem stworzonego Programu jest wypromowanie silnej, wspólnej marki dla produktu, który nie jest jednoznacznie identyfikowany przez konsumentów. W tym celu opracowany został nowatorski Program Promocji Ciepła Systemowego pod patronatem Izby Gospodarczej Ciepłownictwo Polskie (IGCP). Powstał on z inicjatywy największych polskich przedsiębiorstw ciepłowniczych i jest odzwierciedleniem procesu urynkowienia branży ciepłowniczej oraz odpowiedzią na potrzeby adresowane do firm ciepłowniczych przez klientów i konsumentów ciepła. Branża ta od kilku lat podlega restrukturyzacji, unowocześniana jest infrastruktura cieplna, wdrażane nowe technologie oraz nowa jakość obsługi klienta. Właśnie te zmiany, o zdecydowanie pozytywnym charakterze, w istotny sposób zmieniają wartość i znaczenie produktu, co wymaga komunikacji, wyraźnego wyróżnienia oraz nadania nowego wizerunku.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.