Firmy bukmacherskie zarabiają głównie na zakładach sportowych. Globalne imprezy sportowe, jak Euro 2008, są dla nich szansą na dodatkowe zyski i przyciągnięcie nowych klientów.
Bukmacherzy starają się przedstawić klientom jak najszerszą ofertę zakładów sportowych. W proponowanej ofercie zakładów każdemu wynikowi odpowiada współczynnik - kurs, określający wysokość ewentualnej wygranej. Im wyższy jest kurs, tym wyższa możliwa wygrana. Istnieje także możliwość zawierania zakładów złożonych, obstawienia kilku wyników jednocześnie. W zakładach złożonych współczynniki ze wszystkich zakładów należy pomnożyć, dzięki czemu znacznie rośnie ewentualna wygrana. Niestety, wzrasta także ryzyko zakładu. Złe obstawienie choćby jednego wyniku powoduje, że za cały zakład nie dostaniemy nic.
Zakład możemy złożyć w kolekturze którejś z istniejących u nas sieci bukmacherskich (STS, Profesional, Toto-mix) lub założyć wirtualne konto w jednym z internetowych serwisów (Expekt, Gamebookers, Bet-At-Home, Sportingbet). W pierwszym przypadku zawierając zakład, otrzymujemy potwierdzenie, które uprawnia nas do odbioru wygranej. W przypadku konta internetowego konieczne jest wpłacenie na nasze wirtualne konto depozytu, z którego będziemy korzystać, zawierając zakłady. Wpłacić pieniądze możemy za pomocą przelewu bankowego, pocztowego lub karty kredytowej. Najszybciej, praktycznie w ciągu kilku minut, księgowane są pieniądze z karty kredytowej. Także wyniki zakładów na wirtualnym koncie rozliczane są na bieżąco, tak więc te same pieniądze w zakładach live mogą być użyte kilka razy podczas jednego meczu. Zakłady live zawierane są podczas trwania meczu, można w nich obstawiać np. wynik pierwszych 15, 30 lub 45 minut meczu.
