Wydawcom tygodników opinii nie będzie łatwo odwrócić spadkowego trendu sprzedaży, nie wspominając już o przekroczeniu magicznej bariery 200 tys. egz. Z najnowszych danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy za listopad wynika, że czołowe tygodniki kolejny raz pogorszyły swoje wyniki w stosunku do poprzedniego roku. Lider segmentu Polityka straciła sprzedaż o 8,8 proc. do 160,3 tys. egz. O 3,5 proc. do 145,9 tys. egz. spadła też sprzedaż Newsweeka, a aż o 20,7 proc. do 121,9 tys. – Wprost. O 15,6 proc. do 62,1 tys. egz. zmniejszyła się sprzedaż Przekroju. Specjaliści podkreślają, że tygodniki należą do jednych z najdroższych mediów, a dalsze spadki sprzedaży przełożą się na coraz mniejsze zainteresowanie reklamodawców. – Stopniowo jest to już zauważalne. Wysokość rabatów na reklamy powoli, ale stale rośnie, co oznacza, że konkurencja jest coraz większa i coraz trudniej o reklamy – mówi Iwona Jaśkiewicz-Kundera, dyrektor ds. zakupów w domu mediowym ZenithOptimedia. Sposobem na zwiększenie sprzedaży jest dołączanie gadżetów (np. płyt DVD), na co zdecydowała się część wydawców. Niektórzy sugerują też zmniejszenie ceny, która obecnie wynosi średnia 4,50 zł. – Jeden i drugi sposób jest dość ryzykowny. Może poprawić sprzedaż, ale może wpłynąć na pogorszenie jakości grupy docelowej. To z kolei niekorzystne z punktu widzenia reklamodawców – uważa. Jej zdaniem, wydawcy powinni jak najszybciej rozwijać swoją działalność w internecie.