Browary, telekomy, producenci napojów, samochodów i usługi finansowe - to branże, które wydadzą najwięcej na reklamę podczas Euro 2008.
Będziemy mieli głównie reklamowy szturm marek skierowanych do mężczyzn - mówi Tadeusz Żórawski, prezes domu mediowego Universal McCann.

Będą specjalne kampanie

Najwięksi reklamodawcy szykują specjalne kampanie, tematycznie związane z mistrzostwami. Coca-Cola, która jest oficjalnym sponsorem imprezy, ruszyła właśnie z kampanią pod hasłem Piłka po radosnej stronie życia, która ma zaangażować fanów piłki nożnej za pomocą różnych konkursów, przeprowadzanych za pośrednictwem serwisów Coke.pl i Udasie.pl. Ale głównym medium, na które koncern wyda najwięcej pieniędzy, będzie telewizja - to w niej pojawią się reklamy kampanii. Na podobnej zasadzie działać będą inni najwięksi reklamodawcy mistrzostw.
Reklamodawcy nie ujawniają, ile więcej wydadzą na reklamę w związku z imprezą. Podczas mistrzostw świata w piłce nożnej, które w 2006 roku odbyły się w Niemczech, z samych reklam i plansz sponsorskich emitowanych bezpośrednio i po meczach stacje telewizyjne zebrały 41 mln zł, oszacował dom mediowy Starlink. W tym roku kwoty mogą być podobne. Pieniądze te popłynęły wówczas głównie do Polsatu i TVP, bo TVN meczów nie pokazywała. Najwięcej wydały takie firmy jak PTC (operator sieci Era), Grupa Żywiec, MasterCard, Procter & Gamble oraz Carlsberg. Na reklamy przy samych meczach przeznaczyły ponad 12 mln zł. W sumie, według Starlinka, wydatki na reklamę w związku z mundialem wyniosły 100 mln zł, a aż 70 proc. przypadło telewizjom. Tym razem najwięcej zarobi Polsat oraz jego kanał tematyczny Polsat Sport Extra. TVP nie pokaże bowiem ani jednego meczu mistrzostw.
- Reklamodawcy nie będą jednak stronić od innych stacji, a także prasy, szczególnie sportowej, radia, kin i internetu - dodaje Jarosław Teper, dyrektor mediów w domu mediowym PRO Media House.

Kto nie da reklamy

Od euro stronić będą szczególnie ci reklamodawcy, którzy nie chcą kojarzyć się z imprezą piłkarską.
- Są marki, które wręcz w takich sytuacjach będą unikać szumu informacyjnego związanego z mistrzostwami. To marki kierowane do kobiet. W takiej sytuacji będą uciekać do mediów, gdzie mistrzostw nie ma. Na to liczy TVN i pewnie też TVP - dodaje Piotr Bieńko, dyrektor ds. telewizyjnych domu mediowego Media Planning Group.
41 mln zł zebrały stacje telewizyjne z reklam i plansz sponsorskich emitowanych podczas Mundialu w 2006 roku w Niemczech