O tym, co się na nim dzieje - szczególnie jeśli chodzi o sferę biznesową - decyduje kilku największych graczy, którzy należą do największych spółek medialnych lub telekomunikacyjnych w Polsce. Onet.pl do Grupy TVN, Wirtualna Polska - do Grupy TP, czy wreszcie Interia - do Grupy Bauer. I jak to z takimi gigantami bywa, to ich polityka cenowa decyduje o tym, jak wiedzie się mniejszym podmiotom, szczególnie dopiero zaczynającym przygodę na rynku w takich czasach jak dziś, czyli w kryzysie. Najwięksi jeszcze bardziej się umocnią, bo stać ich na więcej - rabatów, nowych projektów, przejęć. Za to najmniejsi lub dopiero startujący w tym biznesie, muszą przygotować się na trudniejsze czasy, bo będzie ich stać na jeszcze mniej.