Według Miernikiewicza obserwacje polskich kampanii online potwierdzają zależność między decyzjami zakupowymi a porą korzystania z internentu. Wskaźniki różnią się jednak w zależności od rodzaju grupy docelowej.

– Liczba zamówień na produkty kupowane przez gospodarstwa domowe wzrasta znacząco po południu. Jednak w przypadku produktów i usług zamawianych przez firmy jest dokładnie odwrotnie – wyjaśnia prezes Artefakt. Reklamy takich usług najlepiej działają w godzinach pracy od 10 do 17.

Należy też pamiętać, że w przypadku korzystania z internetu jednym z efektów silnej zadaniowej orientacji, aktywności i koncentracji umysłu jest przywiązanie większej wagi do kwestii użytkowych niż estetycznych. Internauci z reguły preferują informacje, które są przydatne, a nie te podane w atrakcyjnej formie.

Uwaga poświęcana reklamom zależna jest również od rodzaju aktywności w sieci. Badania pokazują, że większość respondentów zwraca większą uwagę na reklamy podczas dokonywania zakupów internetowych (33 proc.) oraz korzystania z wyszukiwarek internetowych (29 proc.). Dla porównania reklama w serwisach społecznościowych czy w poczcie nie jest aż tak chętnie oglądana – jedynie co piąty pytany zwraca uwagę na reklamę na tego typu stronach, a 14 proc. respondentów zapoznaje się z komunikatami reklamowymi podczas pisania e-maili.

– Obserwujemy taką zależność w kampaniach linków sponsorowanych prowadzonych w Gmailu czy Naszej Klasie. Kampanie te mają niższą od przeciętnej klikalność (CTR) – dodaje Błażej Miernikiewcz.